[셀럽미디어 허지형 기자] '놀면 뭐하니'가 6월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 차지했다.

한국기업평판연구소는 2022년 5월 4일부터 2022년 6월 4일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 109,697,079개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정했다. 지난 4월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 110,065,105개와 비교하면 0.33% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석했다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 브랜드가치평가도 포함했다.

2022년 6월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 놀면 뭐하니, 열린 음악회, 나혼자산다, 런닝맨, 라디오스타, 골 때리는 그녀들, 미운우리새끼, 아는 형님, 뜻밖의 여정, 1박 2일 KBS, 국대는 국대다, 불후의 명곡, 나는 솔로, 애로부부, 국가가 부른다, 복면가왕, 맛있는 녀석들, 청춘스타, 유퀴즈온더블럭, 동상이몽, 전지적 참견 시점, 화요일은 밤이 좋아, 가요무대, 우리 이혼했어요, 금쪽같은 내 새끼, 돌싱포맨, 슈퍼맨이 돌아왔다, 쇼다운, 고딩엄빠, 개는 훌륭하다 순으로 분석됐다.

예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 '놀면 뭐하니' 브랜드는 참여지수 2,381,003 미디어지수 841,833 소통지수 1,076,416 커뮤니티지수 1,116,697 시청지수 864,976이 되면서 브랜드평판지수 6,280,925로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,572,479와 비교하면 12.71% 상승했다.

2위, '열린 음악회' 브랜드는 참여지수 339,844 미디어지수 481,586 소통지수 1,867,508 커뮤니티지수 1,858,346 시청지수 1,025,614가 되면서 브랜드평판지수 5,572,899로 분석됐다. 열린 음악회는 예능 프로그램 브랜드평판에 새롭게 포함됐다.

3위, '나혼자산다' 브랜드는 참여지수 1,262,752 미디어지수 854,600 소통지수 717,010 커뮤니티지수 865,804 시청지수 803,192가 되면서 브랜드평판지수 4,503,358로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 4,295,873과 비교하면 4.83% 상승했다.

4위, '런닝맨' 브랜드는 참여지수 678,577 미디어지수 834,278 소통지수 891,690 커뮤니티지수 792,613 시청지수 444,845가 되면서 브랜드평판지수 3,642,003으로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 5,119,700과 비교하면 28.86% 하락했다.

5위, '라디오스타' 브랜드는 참여지수 406,356 미디어지수 837,088 소통지수 811,242 커뮤니티지수 801,373 시청지수 580,770이 되면서 브랜드평판지수 3,436,828로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 3,539,680과 비교하면 2.91% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 6월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 놀면 뭐하니 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 4월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 110,065,105개와 비교하면 0.33% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 8.54% 상승, 브랜드이슈 4.88% 하락, 브랜드소통 0.69% 하락, 브랜드확산 10.15% 상승, 브랜드소비 10.54% 하락했다."라고 평판분석했다.

이어 "2022년 6월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 놀면 뭐하니 브랜드에 대한 링크분석에서는 '경연하다, 공개하다, 탈락하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 'WSG워너비, 엠마스톤, 정지소'가 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 79.73%로 분석됐다"라고 밝혔다.

이번 2022년 6월 예능프로그램 브랜드평판 조사에서는 놀면 뭐하니, 열린 음악회, 나혼자산다, 런닝맨, 라디오스타, 골 때리는 그녀들, 미운우리새끼, 아는 형님, 뜻밖의 여정, 1박 2일 KBS, 국대는 국대다, 불후의 명곡, 나는 솔로, 애로부부, 국가가 부른다, 복면가왕, 맛있는 녀석들, 청춘스타, 유퀴즈온더블럭, 동상이몽, 전지적 참견 시점, 화요일은 밤이 좋아, 가요무대, 우리 이혼했어요, 금쪽같은 내 새끼, 돌싱포맨, 슈퍼맨이 돌아왔다, 쇼다운, 고딩엄빠, 개는 훌륭하다, 놀라운 토요일, 안싸우면 다행이야, 강철부대, 뜨거운 싱어즈, 백패커, 신상출시 편스토랑, 사장님 귀는 당나귀 귀, 구해줘 홈즈, 식스센스, 동원아 여행가자, 줄 서는 식당, 집사부일체, 주접이 풍년, 벌거벗은 세계사, 옥탑방의 문제아들, 군대스리가, 톡파원 25시, 빽 투 더 그라운드, 호적메이트, 갓파더 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

[셀럽미디어 허지형 기자 news@fashionmk.co.kr / 사진=MBC 제공]